那年，他接手了一个棘手的任务：开拓某国际著名专业运动品牌在中国的市场。这个任务之所以棘手是因为，当时中国的高档运动产品市场已被耐克、阿迪达斯两个品牌牢牢控制，想要从这两大巨头嘴里夺走一块蛋糕，岂是一件易事？

这一仗该如何去打呢？他想起了一个故事。

古代，一小伙子在一家饼店做小工。每天午饭，饼店老板给员工们吃的都是饼。由于人多饼少，饼一端上来，大伙一哄而上，你争我抢。该小伙子身材瘦小，每次都抢不过别人。但他并没有因此而挨饿，因为他把其他人遗弃的饼屑收集起来，竟也能填饱肚子。

“遗弃的‘饼屑’在哪里呢？”他眉头紧锁。

经过调查，他觉得，与两大巨头硬对硬，抢夺专业运动产品市场付出的成本太大，收益也很难有保障。但如果针对年轻人的喜好，推出休闲时尚的运动产品，必定大有作为。这个市场就是被遗弃的“饼屑”！

他马上给该品牌总公司发去传真，阐述了自己的看法和建议。总公司很支持他，让他放手去做。

他重金请来国内外著名的设计师，设计生产了一系列符合青少年心理需求的时尚运动产品。紧接着，他在媒体大量投放广告，做市场推广。

由于目光瞄得很准，准备很充足，他一炮打响。产品一推出，立即受到年轻人的追捧。不到三年的时间，该品牌在中国销量就突破了亿元。

后来，他成立了自己的公司，买断了该品牌在中国内地和澳门的所有权和永久经营权。此后，他率领公司一路高歌。2007年，他以178亿元的财富成为胡润服装富豪榜首富。他就是曾经与李宁一起创业的、如今中国动向体育用品公司的董事长陈义红。他所买断的品牌就是意大利国际著名品牌kappa。